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米读B轮融资1亿美元,网文领域靠砸钱就能成吗

2019-10-19 00:24

伴随着互联网行业的不断发展,各式各样的娱乐形式已经几乎无死角占据了众多用户的时间,而在目前的一众在线娱乐方式中,网络小说绝对算得上一个古老但却又经久不衰的项目。在走过了20多年的风风雨雨之后,网络文学领域又掀起了新的波澜。

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从去年下半年开始,以逐浪背后的WiFi万能钥匙和趣头条旗下米读为代表的一众下沉市场大佬纷纷入局,开启了一场用免费阅读挑战“旧王”的故事。然而就在日前,趣头条方面宣布旗下米读小说及米读极速版(合称“米读”),已完成由CMC领投的1亿美元B轮融资,加上去年年底完成的1800万美元A轮融资,米读的累计融资额也已经达到1.18亿美元。


作为对比,目前国内这一领域当之无愧的一哥阅文集团,市值是306亿港币。换句话来说,米读仅用上线不到1年半的时间,仅融资额度就已经达到了阅文市值的1/40,而这也足以见得资本市场对于米读未来的看好。

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不过我们在对米读的模式进行了一番了解和比对之后,却对这款APP的未来产生了担忧的情绪。米读的商业模式与其控股方趣头条一样,核心都是围绕如何卖广告展开,简单来说就是想要免费看小说就得先看一段广告,而这种羊毛出在猪身上的盈利模式,也已经被视频及网络游戏等领域证明了有效性。


尽管这个大方向看上去是正确的,但凡事都要具体问题具体分析,银河国际检测网文这个行业显然也有着自己的特殊性。以阅文为首的一众坚持VIP订阅付费的头部平台,在经过长达16年的努力之后,已经完成了对网文读者的教育,也顺利的用价格歧视模型完成了消费者的圈层划分。


在米读这类APP出现之前,网文圈的读者结构是这样的,“土豪”读者不仅订阅还会有额外打赏,“中层”读者用付费订阅支持作者,“底层”读者则直接转向了盗版网站。没错,此前的“免费”往往是指盗版,尽管在受到了严厉打击之后,却野火烧不尽春风吹又生的盗版网站,也透露出了这样一个事实,不愿意付费的价格敏感型用户数量极为庞大。

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米读就诞生在海量“五环外人群”客观存在的背景下,因此其也需要解决好一个问题,就是拿到优质内容并留住这类用户的流量。可问题的关键也出在这里,优质内容无疑是米读的阿喀琉斯之踵,目前以阅文为核心的VIP付费模式是一个天花板极高的舞台,知名网文作者年入千万并不少见,通常小有成绩的作者也可实现月薪上万。那么在有能力的作者都去阅文这类平台之后,留给米读这类免费APP的,则只能是流水线生产的工作室文或者水平并不那么如意的作者。

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从读者角度出发,付费所要实现的是正版阅读体验更好,因此米读在如今的网文圈中,实际上想要替代的是盗版网站的角色,而非常凑巧的是,盗版网站的盈利模式同样也是靠从各大广告联盟上获取流量分成。而米读与盗版网站的区别,在于一个是正规军,另一个则游走在违法的边缘。当然,读者是不会管盗版是不是违法,他们更为关心的是能不能看到感兴趣的内容,因此在这一方面盗版的优势明显更大,因为其立身之本就是利用正版平台的漏洞来盗取内容,也更容易做到“与时俱进”。


反观米读就显得很劣势了,受限于版权,只能拿到诸如“霸道总裁爱上我”这种已经落伍的老内容,要么就是在从事网文规模化的工作室拿到内容。但我们都知道,网络文学是一个非标准化行业,批量化的工作室文代表的就是低质,因此尽管“五环外人群”付费意愿低,但并不代表对内容毫无要求。所以米读如果拿不出属于自己的独家高质量内容,即便是不提挑战付费订阅模式,首先要想的就是如何与盗版网站去争夺流量。

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事实上米读如今给我们的感觉,是还没有出现资金危机前的电商平台淘集集,除了“免费”和“买的多,赚的多”之间的差异之外,二者其实瞄准的都是同一类用户,因此也一样会遇到相似的问题——留存率。淘集集的链条崩溃于茫茫多的低质产品消耗完了用户的耐心,而米读单薄的内容库同样也是个“定时炸弹”。


当然,趣头条方面应该也已经看到了这一隐忧,因此其对此表示,本轮的1亿美元融资将用于内容建设、作者生态构建,以及市场推广等,以巩固并提升米读在行业内的竞争力。那么,砸钱就真的管用吗?从此前腾讯用创世中文网进军网文圈的事迹来看,这种效果并没有想象中那么大,毕竟创世中文网的挖角最终以腾讯文学和盛大文学合并成立新公司“阅文集团”而告终。

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更别提米读所要做的,是说服作者通过流量分成而不是订阅费来挣钱。不同于丁是丁卯是卯的订阅模式,流量这东西可以套路的地方可就太多了,甚至只需改改算法就会有着天壤之别,因此相比之下,网文作者也显然更难以接受这种模式。


所以现在的情况其实很简单,米读的玩法是打破了网文领域一直以来的传统做法,自然就打破了作者更加习惯的“舒适区”,但跳出舒适区显然并不是件容易的事情。即便砸了大价钱吸引到不少作者“跳槽”,可网文作者所顶着的可是笔名,操弄的是手艺活,因此一旦情况不对,换个“马甲”随时就能回归此前的平台了。


【本文图片来自网络】

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